本网讯（记者 何倩怡）为使学生深入了解直播电商供应链理论与实践，提高学生实践能力，5月26日下午，管理学院在腾讯会议举办线上第六期名师大讲堂，本次讲座特邀广州城市理工学院管理学院供应链管理系主任、教授、博士导师杨磊担任主讲人，为学生带来一场“直播电商供应链理论与实践”专题讲座。管理学院暨创新创业教育学院院长刘志超参加了本次会议。

 讲座伊始，刘志超致辞并对杨磊来开展本次专题讲座表示欢迎。杨磊表示：“随着注意力经济时代的到来，各大平台积极探索直播模式，直播成为注意力经济的主要组成部分。”首先，他指出“直播＋”有四个重要特点：即时性、参与性、双向共存性、去中心化性。即时性是信息的即时传播，双向共存性和参与性是主播与观众双向互动，满足观众的及时需求反馈，去中心化性指的是全民都可参与直播。

 接着，杨磊提出，直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。直播电商的发展历程从平台的角度来看，“直播＋电商”模式的萌芽期从2016年开始，2017-2018年为蓄能期，在2020年达到爆发期。从销售额的角度来看，2016年到2020年电商销售额呈逐年增长的形势。从品类的角度来看，直播电商商品分为常规用品和非常规用品。电商直播为众多商品经济注入了无限活力，直播电商的规模得以扩大，直播电商的生态产业链也得到逐步完善。

 紧接着，他从平台、主播、场地、垂类、特殊等类型，分析直播电商的多元分类，以及直播电商的商业合作模式和行业问题。其中，他强调行业中的马太效应比较严重：两极分化，强者越强，以及产品质量和消费体验得不到保障等问题。这种行业乱象还亟待治理与研究。

 随后，杨磊指出直播电商对供应链的影响。直播带货缩短了生产商与消费者之间的距离，推动了工厂与供应水平的提高。他就直播电商供应链理论研究提出未来可关注的热点有：AI虚拟主播的投入，电商人才培养，细化影响消费者购物行为的机制，干部、公益直播电商供应链，海外代购直播供应链等。他针对这些热点，提出主要的研究方法，如最优化理论、博弈论、数据挖掘与机器学习、实证分析与计量经济方法、系统仿真分析、行为实验等方法。

 最后，杨磊总结，直播电商在实践中总体发展势头良好，有许多商家和平台进场，越来越多学者探讨不同产品和商家适合的模式，达到多方的“正和博弈”。

 稿件来源：管理学院新闻宣传中心  编辑：应澎